你看看，廣告人就是這樣把廣告玩出花來(lái)的！
時(shí)間：2021-12-30?? 點(diǎn)擊：??欄目：盟云新聞
19世紀(jì)30年代， 美國(guó)人賈瑞德·貝爾創(chuàng)造了世界上最初的廣告，用來(lái)宣傳馬戲團(tuán)的各種即將到來(lái)的活動(dòng)。
正如所有事物的最初形態(tài)在現(xiàn)在看來(lái)都很粗糙，當(dāng)時(shí)的廣告不過(guò)也只是一些鮮艷的海報(bào)或者亮麗的畫(huà)作，這些廣告牌都在強(qiáng)調(diào)每個(gè)節(jié)目的賣(mài)點(diǎn)和折扣手段，十分粗暴。
隨著時(shí)間的發(fā)展，廣告形式也在不斷地進(jìn)化，以千般不同的形態(tài)出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。我們今天就來(lái)看看，有哪些出其不意的廣告創(chuàng)意，以及藏在廣告背后的巧思。
它們或從文本入手，或從形式出發(fā)，還有不少借助了前沿的科技，將有百余年的廣告牌玩出了新花樣。
奧迪與寶馬的后翼?xiàng)壉?/strong>
在廣告界有這么幾位“宿敵”，比如漢堡王和麥當(dāng)勞以及可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，常常喜歡出其不意地拉友商小辮子，在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)界殺出一條血路。
2013年，奧迪投放了一則廣告牌廣告，上面寫(xiě)著“下棋？不用了。我寧愿開(kāi)著我的全新奧迪A4”。過(guò)了一段時(shí)間，還嫌不夠盡興，拉出同行寶馬出來(lái)一起玩兒，廣告語(yǔ)換成了“該你了，寶馬”，要將猛烈的戰(zhàn)火點(diǎn)燃，先撩寶馬一下。
但寶馬也不怕，直接一個(gè)將軍奉上，緊接著又是一套連環(huán)招。
先是順手租下來(lái)旁邊的廣告牌，放上炫酷的汽車(chē)特寫(xiě)，加上一句廣告語(yǔ)，“你的兵根本配不上我們的王。”還嫌不夠，沒(méi)有廣告牌租寶馬就租飛艇，放上方程式賽車(chē)的圖片，單方面宣布獲勝。
到底是文化人，互相diss都充滿的深意。發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，寶馬選的車(chē)清一色白，配著奧迪的黑，這不就是國(guó)際象棋里雙方棋子顏色嘛！還連上了那么多象棋術(shù)語(yǔ)，一招妙棋！
上面這兩個(gè)都算比較古早的了，主要是用有趣的文案來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意。下面要介紹的幾個(gè)，則更凸顯了視覺(jué)圖像在廣告的作用。
這可真不是Coop's涂料公司的廣告，而是美國(guó)全美互助保險(xiǎn)公司在俄亥俄州哥倫布市的一座大樓上的三聯(lián)巨型廣告牌。
最左邊的廣告是虛構(gòu)的涂料公司的廣告，中間的則是這則廣告的核心畫(huà)面，傾倒的油漆飛濺到了墻面，順便還澆“綠”了?？吭趬叺钠?chē)。而最右邊的廣告畫(huà)面則是信息的傳達(dá)，“生活總會(huì)以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”。
有些廣告牌，白天看起來(lái)一絲不茍，一到晚上就不正經(jīng)了。
比如這則為《德古拉》造勢(shì)的宣傳廣告，就巧妙地將光作為創(chuàng)意元素融入。白天看，只有幾根木樁和紅色血痕。仿佛告訴我們廣告布底下藏著的是德古拉伯爵，而他已經(jīng)被木樁刺死。
但是一到晚上，在旁邊射燈的照映下，德古拉伯爵的側(cè)臉剪影投射在白色的廣告布上。隨著晚上的到來(lái)，德古拉伯爵也跟著復(fù)活。
利用光影的關(guān)系，《德古拉》廣告將戶外廣告動(dòng)態(tài)化。何必在LED動(dòng)畫(huà)墻上費(fèi)盡心思？運(yùn)用創(chuàng)意的手段，一樣可以達(dá)到動(dòng)態(tài)的效果。
除了可以用光影之間的關(guān)系之外，光在戶外廣告牌上還有另外一種打開(kāi)方式。
利用不少夜間昆蟲(chóng)都有趨光性的生物特性，意大利殺蟲(chóng)劑品牌Orphea，為了證明產(chǎn)品功效。將一個(gè)普通的廣告牌上沾滿了殺蟲(chóng)劑，夏天蚊蟲(chóng)在燈光的吸引下前來(lái)，無(wú)數(shù)的蚊蟲(chóng)尸體成為了殺蟲(chóng)劑功效的證據(jù)。
靜態(tài)圖像所帶來(lái)的互動(dòng)，時(shí)至今日仍是主流。但我們也能從最新的一些新廣告中一窺未來(lái)的廣告牌會(huì)是什么樣？關(guān)鍵詞我已經(jīng)給大家捋好了——“互動(dòng)”與“立體”。
墻面互動(dòng)可以展示豐富的內(nèi)容，有圖片、文字、影音等，尤其是各種有趣的互動(dòng)小游戲。當(dāng)參與者用手指與屏幕中的視覺(jué)元素進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生各種反饋效果。
參與者還可通過(guò)點(diǎn)擊界面，進(jìn)行信息查詢、觀賞視頻、閱覽圖片、參與游戲等，操作簡(jiǎn)單。鏡面上所產(chǎn)生的圖像，讓人操作簡(jiǎn)單，娛樂(lè)性和科技感并存。
看來(lái)，廣告行業(yè)的玩法正全面完成升級(jí)。根據(jù)市場(chǎng)專家分析：如果運(yùn)用得當(dāng)，這種全動(dòng)態(tài)屏幕比靜態(tài)戶外廣告效果好2.5倍，能夠更好地捕捉人們短暫的注意力。
從單純的文字功夫吸人眼球，過(guò)渡到用視覺(jué)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的特質(zhì)，再發(fā)展到利用科技獲得更多的互動(dòng)體驗(yàn)與視覺(jué)流量，從讀到看再到玩，廣告這種媒介，在一百余年的時(shí)間里完成了內(nèi)容和形式上的三級(jí)跳。
誰(shuí)又知道廣告的下一種表現(xiàn)形式是什么樣的呢？不妨開(kāi)動(dòng)一下你的小腦筋，大膽暢想一番。
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